何謂創(chuàng)意?對于網(wǎng)站建設(shè)與搜索引擎營銷來說，創(chuàng)意就是某個網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。比如網(wǎng)站的標題、網(wǎng)站的內(nèi)容描述等等。雖然百度及谷歌都紛紛表態(tài)，聲明網(wǎng)站權(quán)重與網(wǎng)站內(nèi)容描述關(guān)系不大，但是富有創(chuàng)意的內(nèi)容描述總能吸引用戶更多關(guān)注的目光。熟悉百度鳳巢推廣賬戶后臺的都清楚，影響賬戶質(zhì)量度的關(guān)鍵因素是點顯比率，優(yōu)化賬戶質(zhì)量度的佳方式就是提高點擊率。百度推薦的佳方式是，不斷優(yōu)化賬戶創(chuàng)意，吸引更多關(guān)注的目光。優(yōu)化創(chuàng)意包括：在確保語句合理通順的前提下，在標題及廣告描述中植入更多關(guān)鍵詞，讓創(chuàng)意與關(guān)鍵詞匹配度更高等等;優(yōu)化創(chuàng)意還包括，使用極富個性的語言(當然，前提是搜索引擎可以識別)，將域名網(wǎng)址大小寫交替使用，讓創(chuàng)意、關(guān)鍵詞等與網(wǎng)站內(nèi)容更相匹配等。

　　百度推廣具有相當?shù)撵`活性，創(chuàng)意也可以因關(guān)鍵詞不同而變，所以相對還是比較容易操作。由此延伸至網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)營銷等，創(chuàng)意在網(wǎng)站標題撰寫及網(wǎng)站內(nèi)容描述中，一樣不可或缺。好的創(chuàng)意起碼可以錦上添花，有效的提升網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化的轉(zhuǎn)換質(zhì)量。只是，一個網(wǎng)站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業(yè)網(wǎng)站，一個相同頁面的時候，網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述也是相同的。很多公司或者專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)制作及網(wǎng)站優(yōu)化人員，更多考慮的是搜索引擎優(yōu)化及關(guān)鍵詞排名，而忽視了用戶體驗。殊不知，兼顧用戶體驗的、富有創(chuàng)意的標題及內(nèi)容描述其實很重要。拋開網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎營銷，單從用戶體驗出發(fā)，專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技以為，一個好的網(wǎng)站創(chuàng)意至少應該符合以下三個標準：

　　標準之一：好創(chuàng)意吻合網(wǎng)站主題

　　即使從搜索優(yōu)化的角度考慮，網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述的撰寫也是非常重要的。比如關(guān)鍵詞的植入，尤其是網(wǎng)站標題的撰寫，關(guān)鍵詞植入至關(guān)重要。如此關(guān)鍵詞并非隨意信手拈來，而是一定要吻合網(wǎng)站主題，即關(guān)鍵詞的確定是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容來的。同樣的，網(wǎng)站內(nèi)容描述也是一樣，內(nèi)容描述應該是網(wǎng)站內(nèi)容的提煉，與主題及內(nèi)容不符的描述很難被搜素引擎采納。即使采納了，如果不能體現(xiàn)網(wǎng)站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過度優(yōu)化，對于提升網(wǎng)站權(quán)重有害無益。

　　怎樣撰寫網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述才能更貼切網(wǎng)站主題呢?筆者以為，首先應準確提煉網(wǎng)站關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞應該是網(wǎng)站主旨的提煉，也應該是用戶關(guān)注詞匯的目標鎖定，并將這些詞有機的融合到標題及內(nèi)容描述中;其次是讓標題與內(nèi)容描述與目標頁面相關(guān)，“四位一次”正是這個概念。如有可能，將網(wǎng)站標題與網(wǎng)站內(nèi)容描述重復出現(xiàn)在目標頁面中，就是一個不錯的選擇。吻合網(wǎng)站主旨的內(nèi)容描述，搜索引擎青睞，也容易得到用戶的信任。試想一下，一個強調(diào)網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)意描述，打開缺失賣郵箱的網(wǎng)站，客戶怎么想?

　　標準之二：好創(chuàng)意吸引更多關(guān)注

　　一個關(guān)鍵詞下，前三名的網(wǎng)站可以截取80%甚至更多的網(wǎng)站流量，是一個不爭的事實。但是網(wǎng)站權(quán)重提升及關(guān)鍵詞排名有一個漫長的過程，尤其是競爭力度比較大的一些詞。但是排名滯后并非就沒有一點機會，好的創(chuàng)意，一樣可以信息用戶更多關(guān)注。搜索引擎不止一次表示，用戶體驗是決定網(wǎng)站權(quán)重高低及關(guān)鍵詞排名的重要因素。對于搜索引擎來說，什么樣的用戶體驗直觀?點擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時間，以及文中轉(zhuǎn)載量和web2.0時代的網(wǎng)站內(nèi)容好評度、社會化網(wǎng)絡(luò)書簽的收藏量等等。網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述有創(chuàng)意，自然能提高網(wǎng)站及關(guān)鍵詞點擊率，配合高質(zhì)量有內(nèi)容的網(wǎng)站，用戶體驗與搜索引擎表現(xiàn)一定會同時得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網(wǎng)站作為例子，雖然“蛋疼”一次不甚雅觀，但是卻具有相當?shù)奈?，即使排名在首頁后，也一樣會得到不少真實的關(guān)注點擊。

　　標準之三：好創(chuàng)意傳遞更多信息

　　缺失價值，一切都是浮云，網(wǎng)站標題寫作及網(wǎng)站內(nèi)容描述，不僅需要創(chuàng)意，而且需要傳遞更多信息和價值。當用戶透過搜索引擎檢索的時候，尚未打開瀏覽網(wǎng)站之前，通過網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述已經(jīng)獲取足夠的信息。我們用個例子說明，比如有些網(wǎng)站在內(nèi)容描述中植入電話，用戶如果有購買意向，即使不用打開網(wǎng)頁也可以直接聯(lián)系了。雖然這種做法不甚可取，但卻可以拋磚引玉，發(fā)掘更深層次的啟迪。既然網(wǎng)站描述不計算如網(wǎng)站權(quán)重，我們是不是可以有側(cè)重點的突出網(wǎng)站優(yōu)勢，帶給用戶正向思維呢?

　　營銷型網(wǎng)站建設(shè)正是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)大勢所趨，不僅是營銷，更需要把握細節(jié)讓網(wǎng)站成功“贏”銷。富有創(chuàng)意的標題撰寫和內(nèi)容描述，對于優(yōu)化關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)站就是錦上添花，對于排名咱不理想的網(wǎng)站就是雪中送炭。南寧網(wǎng)站建設(shè)公司千極科技(www.qiangi.com)認為，良好的網(wǎng)站標題及內(nèi)容描述創(chuàng)意表現(xiàn)，也是用戶體驗的一種呈現(xiàn)方式。用戶體驗優(yōu)異是的創(chuàng)意，一樣可以和網(wǎng)站權(quán)重提升及關(guān)鍵詞排名提升形成互動，相互影響并相得益彰。