1、APP的概念

　　APP即 Application 的簡寫，因此被稱為應(yīng)用，一般我們常規(guī)認為，一個APP就是用來安裝在手機端的一個獨立應(yīng)用或安裝包。

　　2、微網(wǎng)站

　　則是微信“訂閱號”和“服務(wù)號”的統(tǒng)稱，很多人都把微網(wǎng)站稱為微信APP，但嚴格來講，微信才是一個APP應(yīng)用，而“訂閱號”和“服務(wù)號”只是微信下的一個二級應(yīng)用或子目錄。從定義上來看，我們已經(jīng)略分一二了。目前，一些微信平臺外的平臺，則與微信入口接入，建設(shè)微站和微商城的形式。

　　二、手機APP開發(fā)與微網(wǎng)站的區(qū)別比較

　　1、投入成本

　　一般APP開發(fā)的費用根據(jù)功能需求不同從幾千到幾十萬不等，普遍認為費用太高。盡管微網(wǎng)站開發(fā)成本較低，但由于當前微信沒有應(yīng)用商店那樣的推薦機制，開發(fā)者如果不主動推廣，那么用戶唯一獲知該公眾賬號的途徑就是在微信內(nèi)自行搜索關(guān)鍵詞和朋友圈推薦。但大多公眾賬號很難通過“搜索”這單一的途徑脫穎而出。那勢必要投入更多的推廣費用，花費大量的人力，物力，財力，綜合下來，費用遠遠高于APP的發(fā)展費用。然而，微信是個很封閉的交友平臺，縱使你發(fā)展了很多粉絲，這些粉絲也未必會給你的業(yè)務(wù)買單。

　　2、開發(fā)周期

　　APP開發(fā)周期跟微網(wǎng)站的開發(fā)周期相比，確實要多了很多，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)越來越純熟，目前很多APP廠商都形成自己的模版庫，一般企業(yè)通用的功能，只要直接使用模版套用，10分鐘就可以輕松制作一個專屬于商家自己的APP了。

　　3、使用功能

　　微網(wǎng)站從功能上直白點解釋就是直接做一個功能列表，多數(shù)功能與想要展示的網(wǎng)站頁面做一個鏈接即可。所以微網(wǎng)站比APP的主要功能存在很多局限性。比如說APP安裝后會在手機屏幕上顯示，而微信訂閱號或服務(wù)號只能放在微信的二級類目下，展現(xiàn)機會少。

　　在微信幾十萬的訂閱號和服務(wù)號中，商家很難找到自己的目標客戶群體!且微信的功能更多偏向娛樂性，而企業(yè)APP能加入相當豐富的功能，比如企業(yè)形象、商品展示、定位導(dǎo)航、在線支付、在線客服、積分系統(tǒng)、優(yōu)惠券系統(tǒng)、會員管理、優(yōu)惠活動、一鍵撥號、微博/微信/QQ空間分享發(fā)布、消息推送、短信邀請以及欄目個性設(shè)置等等?？梢哉f，微網(wǎng)站能做到的功能，APP完全可以實現(xiàn)，但APP能實現(xiàn)的功能，微網(wǎng)站未必可以實現(xiàn)。

　　由于開發(fā)者采取基于瀏覽器的HTML5方式制作公眾賬號，體驗者第一感覺是主界面被包裹在微信的框架之內(nèi)，而且微信的一些固有框架設(shè)置與應(yīng)用自身所需體驗產(chǎn)生沖突。例如有時微信的“返回”鍵和應(yīng)用內(nèi)的“返回”鍵會互相干擾;一些“周邊路況”公眾賬號雖可在微信瀏覽器上展現(xiàn)地圖，但在進行語音導(dǎo)航時，卻還是要外鏈到原生APP中才能實現(xiàn)。

　　微信作為一款必須在線的應(yīng)用，在一些信號不好的地方，一些APP支持的離線功能無法實現(xiàn)：“例如旅游、導(dǎo)航應(yīng)用內(nèi)往往允許使用者離線下載目的地的地圖，你去黃山前下好周邊信息，到了山上即使信號很差也可以查看，但微信當前就做不到?！?

　　4、宣傳推廣

　　大多公眾賬號都是在微博上發(fā)布賬號名稱、二維碼等，希望將自己的微博粉絲“搬家”過來，但由于微博粉絲水份較大，轉(zhuǎn)化率一般。自己還會去一些對口的論壇發(fā)帖推廣，但容易被版主認為是廣告帖而加以限制。

　　APP顯示方式更自由，公眾賬號受框架限制，不久前，曾有人喊出，由于微信，“未來將有一半以上的APP死去”。支持者認為，微信的高交互性將使這一判斷成為現(xiàn)實，而反對者則認為，微信現(xiàn)在平臺根本無法完全替代APP。

　　5、營銷價值

　　人們?nèi)绻蕾嚿弦粋€APP，那他們會隨時隨地經(jīng)常打開APP了解有什么新動態(tài)，比如 “淘寶”、“美團”等。同樣，微信作為一個APP應(yīng)用也會被經(jīng)常打開，但多數(shù)是以好友聊天、朋友圈互動、瀏覽新聞為主，偶爾看到一篇好的文章，也很少會關(guān)注一個訂閱號或服務(wù)號，因為眾人不想每天收到很多推送的消息。所以，這樣看來其實微信訂閱號或服務(wù)號的營銷價值也就大打折扣。眾多訂閱號和服務(wù)號也是想盡各種營銷手段把二維碼推廣出去，供粉兒們掃一掃。就算掃過了、關(guān)注了，也只不過就多了一個僵尸粉罷了，因為眾人根本就不會想到微信里還有一個什么樣的訂閱號或服務(wù)號。當然，不可否認的是APP的安裝二維碼也需要像微信一樣去運營推廣，但用戶一旦安裝了APP，它就占領(lǐng)了用戶的手機桌面，如果這個APP還會給用戶帶來購物上的方便或優(yōu)惠，那用戶是愿意經(jīng)常了解APP的新動態(tài)的，就鎖定住這個用戶了。這就明顯的體現(xiàn)出了APP獨有的營銷價值!商城類電商模版就可以通過簽到賺取積分–積分兌換優(yōu)惠券–優(yōu)惠券參與活動商品折扣，給用戶直接的實惠!用戶喜歡，商家才有價值!

　　6、信息統(tǒng)計分析

　　手機APP軟件可以通過用戶登錄APP的手機型號、網(wǎng)絡(luò)、時間、時長、瀏覽商品等信息快速統(tǒng)計分析出商家的目標客戶群體，并能分析出哪些產(chǎn)品更受歡迎，有目的性的去采取促銷活動等營銷行為，而微網(wǎng)站目前沒有銷售行為統(tǒng)計分析的功能。

　　7、安裝流程

　　兩年前，很多APP應(yīng)用需要用戶自行下載安裝包，現(xiàn)在很多APP平臺廠商已經(jīng)可以自動生成二維碼來掃描安裝了，同時還可以將安裝包下載后上傳到安卓市場、APP store等權(quán)威官方電子市場供大眾下載安裝!而微信訂閱號或服務(wù)號只有一個二維碼，還必須基于安裝并注冊使用了微信之后，才能跳轉(zhuǎn)到其頁面進行關(guān)注!