著陸頁(yè)(landing page)是網(wǎng)站潛在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)頁(yè)，一般這個(gè)頁(yè)面是對(duì)所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果的擴(kuò)展，所以在網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中，著陸頁(yè)的優(yōu)化至關(guān)重要，因?yàn)樗苯記Q定了用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。著陸頁(yè)來(lái)源可以是活動(dòng)、廣告、特定的推廣頁(yè)面、電子郵件、搜索引擎等等，網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)就是典型的著陸頁(yè)。那么如何更好的優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁(yè)呢？
著陸頁(yè)的目的是什么？這個(gè)很關(guān)鍵，是讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品？是完成注冊(cè)？是訂閱？是分享？還是其他的一些目的？在建立優(yōu)化一個(gè)著陸頁(yè)之前，你必須考慮這些問(wèn)題。在明白這個(gè)著陸頁(yè)存在的目的之后，然后你才能根據(jù)需要提供一些對(duì)應(yīng)的附加信息讓客戶(hù)去了解，去感受，去完成轉(zhuǎn)化。
優(yōu)化著陸頁(yè)的幾個(gè)原則
著陸頁(yè)是溝通頁(yè)，是傳達(dá)頁(yè)，絕對(duì)不是廣告頁(yè)!不要把你的著陸頁(yè)變成純粹的廣告頁(yè)面，要傳遞有價(jià)值的信息給你的訪(fǎng)問(wèn)者。這其中典型的就是百度推廣著陸頁(yè)，我看過(guò)很多企業(yè)百度推廣設(shè)置的著陸頁(yè)，很有規(guī)劃，知道建立專(zhuān)門(mén)的有針對(duì)性的專(zhuān)題頁(yè)來(lái)作為著陸頁(yè)，提高轉(zhuǎn)化。但問(wèn)題就在很多時(shí)候做得太廣告化，太強(qiáng)制，太想賣(mài)東西，壓得用戶(hù)喘不過(guò)氣來(lái)。可能是花錢(qián)推廣了，想早點(diǎn)賺回來(lái)，但往往結(jié)果適得其反。
下面是優(yōu)化著陸頁(yè)的幾個(gè)原則：
1、讓著陸頁(yè)短小精干，盡量使用簡(jiǎn)單清晰的圖片，把你重要的信息以簡(jiǎn)潔的信息傳遞給你的用戶(hù)，不要把它復(fù)雜化。
2、了解你訪(fǎng)客的需求，認(rèn)真分析你訪(fǎng)客的需求，為什么會(huì)訪(fǎng)問(wèn)你的頁(yè)面，著陸頁(yè)文案要給用戶(hù)提供佳解決方案，沒(méi)有內(nèi)容做載體，著陸頁(yè)形同虛設(shè)。
3、著陸頁(yè)是溝通頁(yè)，是傳達(dá)頁(yè)，絕對(duì)不是廣告頁(yè)!不要把你的著陸頁(yè)變成純粹的廣告頁(yè)面，要傳遞有價(jià)值的信息給你的訪(fǎng)問(wèn)者。
4、使用清晰和醒目的call toaction，讓你的讀者更容易響應(yīng)。確定你提供了一個(gè)醒目的響應(yīng)機(jī)制給你的訪(fǎng)問(wèn)者，讓他們能夠了解更多的細(xì)節(jié)，讓他們更容易注冊(cè)，或購(gòu)買(mǎi)一些什么東西。
5、如何著陸頁(yè)內(nèi)容比較多，注意規(guī)劃，把重要內(nèi)容放在第一屏。總有那么一些人懶得連鼠標(biāo)滑輪都不愿意動(dòng)一下。建議第一屏必須包含有說(shuō)服力的內(nèi)容。
6、著陸頁(yè)加載速度對(duì)于轉(zhuǎn)化的影響非常大，著陸頁(yè)是網(wǎng)站的重點(diǎn)轉(zhuǎn)化頁(yè)面，所以整個(gè)頁(yè)面的速度優(yōu)化更加要重要，除了網(wǎng)站整體的速度相關(guān)因素，著陸頁(yè)單個(gè)頁(yè)面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。
7、著陸頁(yè)如果需要注冊(cè)表單，不要搞得過(guò)于復(fù)雜，簡(jiǎn)單的幾項(xiàng)就可以了，其他的信息可以讓用戶(hù)在之后進(jìn)行補(bǔ)充。
8、將大的段落分割為幾個(gè)小段落，每個(gè)段落不要超過(guò)5行。不要弄大篇幅的文章，著陸頁(yè)需抓住重點(diǎn)，結(jié)合各種元素以快的速度展現(xiàn)信息給用戶(hù)，過(guò)于密集的文字會(huì)讓他們無(wú)法完整的閱讀。
9、如果有圖文結(jié)合的段落，可以基于F-shared原理，把你的重要圖片放到文字左面去。
10、在寫(xiě)文案或著陸頁(yè)標(biāo)語(yǔ)時(shí)，使用第二人稱(chēng)進(jìn)行寫(xiě)作，讓用戶(hù)感覺(jué)到他面對(duì)的不是一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面，而是一個(gè)正在與自己交談，給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意，而不是向人們展示你的文采，所以你需要盡量使用平坦、清晰的敘述方式。
11、在段落開(kāi)頭清楚描述重點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。現(xiàn)在的用戶(hù)大多都是簡(jiǎn)單的掃視，所以讓第一段盡量精簡(jiǎn)，長(zhǎng)句分為幾個(gè)短句，讓你的內(nèi)容更容易閱讀以及發(fā)現(xiàn)。
12、把無(wú)關(guān)痛癢的元素放到側(cè)邊欄或者直接刪除掉，集中突出重點(diǎn)內(nèi)容，讓用戶(hù)聚焦到你的主題上，不要讓其他事情吸引他們的注意力。
13、重要的著陸頁(yè)就不要在弄很多頁(yè)面廣告或彈窗廣告了，著陸頁(yè)主要目的不是推薦，重要的是轉(zhuǎn)化，所以重點(diǎn)要銷(xiāo)售的是這個(gè)頁(yè)面的產(chǎn)品或服務(wù)，就不要再加一些無(wú)關(guān)緊要的干擾廣告。
14、著陸頁(yè)積極響應(yīng)用戶(hù)的問(wèn)題和需求!在此之前，需要添加頁(yè)面的在線(xiàn)溝通問(wèn)題，方便用戶(hù)快速的咨詢(xún)產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶(hù)交流。
寫(xiě)在后
注意以上一些原則，大家可以嘗試好好優(yōu)化一下自己的著陸頁(yè)。但著陸頁(yè)優(yōu)化沒(méi)有一個(gè)放之各地皆佳的方案。原則歸原則，建議歸建議，經(jīng)驗(yàn)歸經(jīng)驗(yàn)，實(shí)際優(yōu)化過(guò)程中需要反復(fù)的嘗試和總結(jié)，并且著陸頁(yè)優(yōu)化還包括顏色，布局，視頻，音頻等互動(dòng)元素。
總而言之，首先一定要明確著陸頁(yè)目標(biāo)是什么，促成銷(xiāo)售還是引導(dǎo)注冊(cè)？著陸頁(yè)一定得把握這個(gè)目標(biāo)，所有一切優(yōu)化都應(yīng)當(dāng)圍繞著即定的這個(gè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，有利這個(gè)目標(biāo)的就值得優(yōu)化。其次，需要不斷分析你用戶(hù)的需求，說(shuō)到底著陸頁(yè)關(guān)鍵的還是內(nèi)容，所以這個(gè)內(nèi)容一定要結(jié)合用戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題，滿(mǎn)足用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的需求，觸動(dòng)用戶(hù)的痛點(diǎn)，只有這樣，著陸頁(yè)目標(biāo)更易實(shí)現(xiàn)。