網站訪問統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，這些數據大致可以分為三類，每類包含若干數量的統計指標。

（1）網站流量指標

網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括： 

·獨立訪問者數量（unique visitors）； 

·重復訪問者數量（repeat visitors） 

·頁面瀏覽數（page views）； 

·每個訪問者的頁面瀏覽數（Page Views per user）； 

·某些具體文件/頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。

（2）用戶行為指標

用戶行為指標主要反映用戶是如何來到網站的、在網站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等，主要的統計指標包括： 

·用戶在網站的停留時間； 

·用戶來源網站（也叫“引導網站”）； 

·用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞； 

·在不同時段的用戶訪問量情況等。

（3）用戶瀏覽網站的方式

用戶瀏覽網站的方式相關統計指標主要包括： 

·用戶上網設備類型； 

·用戶瀏覽器的名稱和版本； 

·訪問者電腦分辨率顯示模式； 

·用戶所使用的操作系統名稱和版本； 

·用戶所在地理區域分布狀況等。