面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈現(xiàn)代建陶市場(chǎng)，企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越趨向于品牌化、國(guó)際化。而企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。所以，品牌建設(shè)成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心，那么企業(yè)如何進(jìn)行品牌宣傳推廣？如何做到讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可？以下是本人對(duì)品牌推廣的思路和參考的淺談。

 一、前期品牌推廣、宣傳渠道

    1、微信公眾平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

    現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)占有率非常高，其中微信公眾宣傳平臺(tái)是當(dāng)前具有影響力而廣泛宣傳方式，在微信公眾平臺(tái)，我們可以發(fā)現(xiàn)微信開(kāi)發(fā)出了公眾平臺(tái)，開(kāi)放了接口，也推開(kāi)了微生活。微信的人數(shù)不斷增加，微信不同于QQ，更相當(dāng)于是一部微型的手機(jī)，但是微信又是跟QQ掛鉤的，通過(guò)微信可以跟QQ上的人聯(lián)系，他們之間是互通的，且微信本地圈子會(huì)比較強(qiáng)些。

    所以，針對(duì)公司微信公眾平臺(tái)，前期可以激勵(lì)或者強(qiáng)制性要求每個(gè)終端品牌代理商客戶(hù)第一步必須全部完善關(guān)注公司公眾微信，落實(shí)品牌代理商責(zé)任達(dá)標(biāo)，另外通過(guò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)區(qū)域負(fù)責(zé)人引導(dǎo)代理商客戶(hù)向消費(fèi)者推廣關(guān)注，代理商客戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品優(yōu)惠方式來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者完成。這個(gè)可以達(dá)到前期關(guān)注品牌的效率提高。

    關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，現(xiàn)在很多消費(fèi)者特別是現(xiàn)在的80、90年代的消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物完成占有率特別高，在建材采購(gòu)方面，例如：房子裝修需要買(mǎi)陶瓷，去哪里買(mǎi)？買(mǎi)什么品牌？買(mǎi)什么產(chǎn)品？消費(fèi)者習(xí)慣性在出門(mén)采購(gòu)之前大部分都是先上網(wǎng)瀏覽相關(guān)的信息，了解陶瓷相關(guān)品牌和相關(guān)產(chǎn)品，后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)評(píng)價(jià)而確定選購(gòu)定位，所以，在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳推廣也是要完善的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳，除了臺(tái)式電腦百度搜索功能，另外手機(jī)使用的軟件，可以通過(guò)普通智能手機(jī)上使用的“UC瀏覽器”軟件和現(xiàn)在比較流行大眾化使用的iPhone手機(jī)的專(zhuān)用的“APP STORE”瀏覽器軟件上宣傳，該宣傳方式要達(dá)到的效果是，只要消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)百度、或者在手機(jī)使用的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器上輸入“陶瓷”或者“建材”的相關(guān)字眼搜索，出現(xiàn)在瀏覽器首頁(yè)內(nèi)容全部是關(guān)于本品牌的宣傳內(nèi)容，這樣讓消費(fèi)者對(duì)品牌的知名度有了一點(diǎn)的認(rèn)知和信賴(lài)，這樣宣傳方式也是比較有影響力的推廣，但需要和軟件開(kāi)發(fā)商互相合作才能夠完成。

    2、積極引導(dǎo)終端開(kāi)展小區(qū)宣傳推廣

    通過(guò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)引導(dǎo)終端代理商客戶(hù)開(kāi)展小區(qū)推廣，小區(qū)是消費(fèi)者比較集中的地方，尤其是單位宿舍，可讓終端形成團(tuán)購(gòu)方式推廣，利用好團(tuán)購(gòu)的各種優(yōu)惠，引導(dǎo)消費(fèi)者做好品牌宣傳，吸引客戶(hù)其他小區(qū)的朋友加入團(tuán)購(gòu)的行列，能直接面對(duì)消費(fèi)者，同時(shí)品牌宣傳直接切入目標(biāo)群體的生活。所以，企業(yè)鼓勵(lì)品牌代理商客戶(hù)多組織多參與小區(qū)活動(dòng)推廣更加利于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知！這方面可以通過(guò)市場(chǎng)部門(mén)配合代理商客戶(hù)完成！

    二、品牌后期宣傳推廣方法和步驟：

    1、信息宣傳

    信息宣傳即通過(guò)社會(huì)各種媒體，向社會(huì)各界擴(kuò)散有關(guān)信息，與宣傳需求。這些信息都能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)心理，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。

    2、新聞宣傳

    新聞之所有能發(fā)揮宣傳作用。此外，通過(guò)新聞報(bào)道介紹企業(yè)品牌及其產(chǎn)品，還可以為企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用，這是值得重視的宣傳消費(fèi)的有效途徑。為達(dá)到此目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與新聞單位建立良好的公共關(guān)系。

    3、服務(wù)宣傳

    優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要手段。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)品牌產(chǎn)品一般是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，取得物質(zhì)上的滿(mǎn)足。

    4、定位宣傳

    定位宣傳就是選中目標(biāo)市場(chǎng)給產(chǎn)品定位，并通過(guò)廣告說(shuō)明某產(chǎn)品適宜哪些對(duì)象使用。一般地說(shuō)，企業(yè)在將某些產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前，就應(yīng)通過(guò)各種廣告形式介紹產(chǎn)品定位，以宣傳消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，從而使宣傳企業(yè)品牌得到宣傳。

    5、示形宣傳

    示形宣傳的形式可以是展覽會(huì)、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關(guān)鍵是要讓人信服。