以前電視、報紙、門戶時代，企業說啥是啥。搜索引擎時代，開始精準營銷，而如今，精準營銷都不靠譜了，營銷開始從推式到拉式的轉變。企業投放廣告，不在找媒體或平臺，而是直接找目標受眾，把企業商品的亮點通過用戶的嘴里說出去。并在互動中將商品信息（一般為好評類）分享到朋友圈中。營銷于是變的越來越精細化，數據化。微博上的大V做的就是這個生意。

在文章“運營經理究竟是個神馬職務”里，曾給網站運營下了個定義：通過有效的運作策略和手法，一營民心，二盈利，終實現網站商業價值！這是從商業目標考量而下的一個定義，運作是手段，營收是目標，先說目標。

沒有無緣無故的網站。建站都有目的，或盈利，或捕獲銷售線索，或展示企業實力。現在建站變的越來越容易，一二百元便能建個相當靠譜的站點（仍有很多傳統企業在找建站服務的時候，動輒幾萬元的投入，實在是錢燒的，這是外話）。建站目標從根上說都是為了提高銷售或降低成本，都和錢相關，不論你建企業信息展示站、還是電商站、2.0站亦或平臺站點，甚至于你在微博、微信開宗立號，目的都是錢。只不過網站（或產品）是變現的一個環節。所以根據業務特征，商業模式的不同，建站的直接目標也便不同。我大體上把網站的目標分為四大類。

在這四個網站能實現的直接目標中，流量是根基，不管你做用戶還是做利潤，都需要流量。這也是門戶站賺品牌營銷預算（或者直白點賺市場部的錢）的主要模式，也是淘寶、天貓平臺的立身之本：把控流量便把控了市場。但是，從市場部的營銷需求上看，尤其是在經濟不景氣的年頭，靠曝光、印象展示的品牌營銷預算必將縮減，效果營銷的需求必將日益強烈。所以，市場部營銷投放的眼光為之一變，開始做精準的效果營銷。所以，搜索引擎有了生意，2.0網站有了模式。搜索引擎的精準營銷我后文再說如何不如2.0站點。2.0網站做用戶的價值不在流量上，而在注冊用戶身上，通過用戶數據的挖掘和篩選，可以滿足目標企業的精準投放需求，所以市場部一旦開始算渠道投入產出的賬，就會將錢投到精準營銷上：基于用戶的人口統計學特征、興趣愛好、行為軌跡來定向推廣商品。所以，2.0的網站只要把用戶運營活躍就可以了。尋求線索的網站，企業信息展示站是一類：網站履行紙質宣傳冊的作用。企業站捕獲的是商品或服務的咨詢線索。此外，靠聯盟生存的互動社區也是這樣一個線索捕獲的網站：通過做內容引入流量，再將流量按效果分成模式（cps）批發給電商網站，比如豆瓣讀書為電商站引流，做淘寶客的美麗說、蘑菇街等，也都是通過內容或主題社區的形式吸引用戶自然tips到電商站下單，他們也是做線索的。后，利潤站就不必說了，做電商的，開淘寶店、天貓店、自營電商站大都為了賺商品差價。